文化服务“按需配送” 文化惠民“精准到达”——鹤山区开展送戏曲、送文艺节目、送电影“三送”活动综述
文化惠民暖人心，乡村振兴赋新能。今年年初以来，鹤山区创新实施“百姓点单、文化送餐”模式，扎实开展送戏曲、送文艺节目、送电影“三送”活动，将优质文化资源精准送达基层一线。截至目前，全区共开展活动646场，以创新实践破解公共文化服务“供需错位”难题，让文化暖流浸润乡村肌理，为乡村文化振兴注入持久动能。
“百姓点单”，让文化服务对味入心
10月21日，鹤壁集镇中心广场人山人海。台上，中国戏剧梅花奖得主、豫剧牛派艺术研究院院长金不换领衔主演《七品芝麻官》《桃花庵》等经典剧目，一招一式形神兼备；台下，近千名观众听得如痴如醉，掌声与喝彩声此起彼伏。
这场演出，正是鹤山区响应“百姓点单”需求、开展“三送”活动的生动缩影。“以往送文化下乡常因供需脱节效果打折扣，我们便把需求调研作为前置环节，通过线上线下多渠道征集群众喜好，精准定制内容。”鹤山区委宣传部相关负责人表示，从经典戏曲到现代剧目，从红色影片到文艺表演，均围绕“百姓点单”清单量身定制。国庆期间，“三送”活动带来的《三子争父》《李彦龙征南》等温情与家国情怀交织的剧目，以及《马大嫂说媒》《医保风波》等贴近生活的节目，得到了群众的一致好评。精准对接需求，不仅让群众参与率同比提升30%以上，更让公共文化服务真正走进群众心坎里。
多元参与，为文化惠民蓄能加码
为扩大“三送”活动覆盖面、提升活动品质，鹤山区积极探索“政府主导+社会参与”的多元联动机制，整合各方资源，形成文化惠民合力，变“政府端菜”为“百姓点单”，进一步提升百姓的幸福感和获得感。
政府搭台，筑牢保障根基。鹤山区委宣传部、区文旅局发挥统筹协调作用，联合乡镇（街道）、村（社区）构建“统一领导、分工负责、协同推进”的工作格局，细化活动方案、明确演出场次、划定服务范围，从场地搭建、安全保障到宣传推广全流程周密部署。同时，区政协、区总工会主动对接优质文化资源“请进来”，通过邀请高水平文艺团队、知名演员及非遗传承人参与演出，持续提升活动专业水准与艺术感染力，为群众送上高品质文化盛宴。
社会协同，激发内生动力。鹤山区秉持“中心搭台、社会补力、群众主演”的导向，广泛凝聚企业、民间文艺组织等社会力量参与文化惠民。一方面，积极引导本土企业以赞助、捐赠等方式注入资源，为活动开展提供资金与物资保障，实现文化惠民与企业担当的良性互动；另一方面，大力扶持本土文艺队伍成长，为百灵中老年演唱团、朝霞艺术团队等民间文艺组织搭建展示舞台，鼓励群众从“台下观众”变身“台上主角”，形成“百姓演、百姓看、百姓评”的良性循环。
多元联动的生动实践，不仅丰富了“三送”活动的内容供给，更打通了文化惠民的“最后一公里”，让文化惠民举措真正扎根基层、贴近群众。
创新形式，让文化 浸润有声有色
“娘养我小恩似海，我养娘老理所当啊！”近日，鹤山区建安社区的戏曲表演现场，四股弦非遗代表性传承人姬有良领衔演绎的《娘养我小、我养娘老》经典剧目，赢得阵阵掌声。婉转唱腔里，孝老爱亲的深意徐徐铺展，移风易俗的主题直抵人心，台下群众看得动容，不少人红了眼眶。
今年年初以来，鹤山区以文化惠民工作为重要抓手，聚焦“送戏曲、送文艺节目、送电影”三大核心，持续创新活动形式、丰富服务载体，将移风易俗、乡村振兴等新时代发展要求巧妙融入戏曲表演中，让传统文化与时代主题同频共振。
在送戏下乡方面，鹤山区兼顾传统韵味与时代内涵，精心安排《穆桂英挂帅》《花木兰》等经典豫剧剧目，让群众在耳熟能详的唱腔中感受中华优秀传统文化的独特魅力；重点推出反映乡村振兴、基层治理、移风易俗等现实主题的现代戏曲，让群众在欣赏艺术的同时，直观了解政策导向、凝聚发展共识。与此同时，送文艺演出暨红色文艺轻骑兵进基层活动以“小而精、灵而活”的鲜明特点，深入偏远村落开展“点对点”精准服务，把精彩演出送到群众家门口。
在送电影下乡活动中，鹤山区相关部门精心遴选《长津湖》《我和我的祖国》等红色影片，以及农业技术推广、法律法规宣传等实用题材影片，并安排专人到各个村播放。截至目前，全区已完成送电影下乡576场，实现所有行政村全覆盖，让群众足不出村就能享受精彩的“光影盛宴”，有效丰富了基层群众的精神文化生活。
值得一提的是，鹤山区各类文化惠民活动始终注重“文化服务+政策宣传”双向赋能，工作人员在演出现场同步发放安全知识、就业政策等宣传资料，让群众在享受文化大餐的同时，便捷获取实用信息，真正实现了“文化惠民、政策暖心”的双重实效。
鹤山区委宣传部相关负责人表示，下一步，鹤山区将持续深化“百姓点单、文化送餐”服务模式，进一步挖掘本土非遗、传统村落等特色文化资源，建立“移风易俗戏曲库”，鼓励各村（社区）结合本地实际自编自演特色节目，形成“一社区一特色、一村一品牌”的文化宣传矩阵。同时，扩大活动覆盖面，延伸服务触角，不断提升群众的文化获得感与幸福感，为乡村全面振兴注入强劲文化动力。